Автомобільні бренди у зовнішній рекламі

01/ Головне

Як змінилася категорія за рік

01
Бренди з Європи відступили
У 2025 році брендам з Європи належало 40% розміщень категорії, у січні–серпні 2026 — 29%. Найбільше скоротилися Peugeot (45 → 10 розміщень на місяць), Citroen (37 → 17), Opel (25 → 10) і Mercedes-Benz (15 → 3). Бренди з Японії й Китаю свою частку збільшили.
40% → 29%частка брендів з Європи 2025 → січ–сер 2026
02
MG — новий лідер категорії
У 2026 році MG має в середньому 85 розміщень на місяць проти 50 у 2025 і обійшов Changan, який скоротився з 76 до 28. Також помітно виросли Subaru (24 → 42) і Ford (4 → 28).
50 → 85розміщень MG на місяць 2025 → січ–сер 2026
03
Volkswagen і Ford повернулися на вулиці
Volkswagen у 2025 майже не рекламувався (1 розміщення на місяць), у 2026 — 18, а в серпні 59. Ford за той самий час виріс з 4 до 28 розміщень на місяць. Обидва бренди зайшли на цифрові екрани Києва.
1 → 18розміщень Volkswagen на місяць 2025 → січ–сер 2026

02/ На вулиці

Як це виглядає в місті

BMW цифровий екран · Київ

Приклади відеозвітів рекламних кампаній на наших конструкціях.

03/ Сегменти

Хто з ким змагається за увагу

Бренди згруповано за сегментами, щоб побачити структуру рекламної активності авторинку. Частка показує, яку частину всіх розміщень за 20 місяців формує кожен сегмент, зміна — як змінилася середньомісячна активність у 2026 році проти 2025. Нижче — бренди та креативи кожного сегмента.

Поділ на сегменти — наш, щоб порівнювати між собою схожі бренди. Офіційної класифікації ринку немає, тож повний список без поділу — у рейтингу нижче.

Креативи у місті

Основні гравці

20 брендів · 6 041 розміщень за 20 місяцівна місяць: 330 у 2025 → 260 у 2026 (−21%)

Mazda

Кросовери 2026кві – сер 2026

684 розміщення бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Дніпро, Одеса

Subaru

Forester ще більшевер 2025 – січ 2026

624 розміщення бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Одеса, Дніпро

Peugeot

3008 завітайте на тест-драйвбер – лис 2025

620 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Львів, Дніпро

Citroen

C5 Aircross новий дизельний двигункві – лип 2025

580 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Одеса, Тернопіль

Mitsubishi

Outlander створюй цінні моментигру 2025 – кві 2026

517 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Одеса, Кропивницький

Jeep

Grand Cherokeeбер 2025

440 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Одеса, Львів

Toyota

Трейд-ін від Toyotaлют 2025 – сер 2026

387 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Чернігів, Київ, Івано-Франківськ

Opel

Grandland новийсер 2025 – бер 2026

382 розміщення бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Львів, Дніпро

Skoda

Автоцентр Київ Skodaбер – жов 2025

339 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Вінниця, Рівне

Suzuki

Suzuki на подолі доступна цінакві 2026

294 розміщення бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Дніпро, Кропивницький

Ford

Puma в ритмі містакві – сер 2026

274 розміщення бренду за 20 місяцівнайчастіше: Львів, Київ, Дніпро

Nissan

Qashqai інноваційний гібрид E-Powerвер – жов 2025

249 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Чернігів, Тернопіль, Київ

Renault

Kardianтра – сер 2025

170 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Рівне, Кропивницький

Hyundai

Tucsonчер 2025 – лют 2026

162 розміщення бренду за 20 місяцівнайчастіше: Тернопіль, Рівне, Дніпро

Volkswagen

Новий рівень впевненостітра 2026

154 розміщення бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Львів, Чернівці

Kia

Sportageкві – жов 2025

99 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Вінниця, Київ, Чернівці

Також у групіHonda, RAM, KGM (SsangYong), Isuzu

Реальні фото конструкцій з моніторингу. На картці: сюжет кампанії й місяці, коли вона була на вулицях. Нижче — скільки розміщень бренд мав за всі 20 місяців і в яких містах його видно найчастіше (це вже про бренд, а не про окремий сюжет). Помісячну активність кожного бренду видно в рейтингу нижче.

Креативи у місті

Преміум

9 брендів · 2 097 розміщень за 20 місяцівна місяць: 125 у 2025 → 75 у 2026 (−40%)

BMW

BMW X3кві – тра 2025

669 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Дніпро, Львів

Lexus

GX бере характеромлип – жов 2025

504 розміщення бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Львів, Одеса

Land Rover

Defenderкві – гру 2025

258 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Дніпро, Луцьк

Mercedes-Benz

Україна разом з тобоюлис – гру 2025

206 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Вінниця, Чернівці

Volvo

Зустрічай новий XC90лют – лип 2025

195 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Одеса, Дніпро

DS Automobiles

DS 7 лімітована колекціятра 2025 – сер 2026

167 розміщень бренду за 20 місяцівнайчастіше: Київ, Одеса

Audi

Q7 · Ауді центр Дніпросіч – тра 2026

73 розміщення бренду за 20 місяцівнайчастіше: Дніпро, Одеса

Porsche

Будь швидшегру 2025 – лют 2026

23 розміщення бренду за 20 місяцівнайчастіше: Дніпро

Також у групіInfiniti

Реальні фото конструкцій з моніторингу. На картці: сюжет кампанії й місяці, коли вона була на вулицях. Нижче — скільки розміщень бренд мав за всі 20 місяців і в яких містах його видно найчастіше (це вже про бренд, а не про окремий сюжет). Помісячну активність кожного бренду видно в рейтингу нижче.

04/ Рейтинг

Усі 36 брендів

Розміщення за січень 2025 — серпень 2026. Стовпчики — активність по місяцях: світлі — 2025 рік, темні — 2026.

Пошук бренду

#	Бренд	Розміщень	Частка	Міст
01	MGНові гравці	1 282	12,0%	8
02	ChanganНові гравці	1 146	10,7%	4
03	MazdaОсновні гравці	684	6,4%	7
04	BMWПреміум	669	6,3%	13
05	SubaruОсновні гравці	624	5,8%	4
06	PeugeotОсновні гравці	620	5,8%	8
07	CitroenОсновні гравці	580	5,4%	8
08	MitsubishiОсновні гравці	517	4,8%	13
09	LexusПреміум	504	4,7%	4
10	JeepОсновні гравці	440	4,1%	4
11	ToyotaОсновні гравці	387	3,6%	10
12	OpelОсновні гравці	382	3,6%	7
13	SkodaОсновні гравці	339	3,2%	6
14	SuzukiОсновні гравці	294	2,8%	10
15	FordОсновні гравці	274	2,6%	8
16	Land RoverПреміум	258	2,4%	4
17	NissanОсновні гравці	249	2,3%	7
18	Mercedes-BenzПреміум	206	1,9%	6
19	VolvoПреміум	195	1,8%	5
20	RenaultОсновні гравці	170	1,6%	8
21	DS AutomobilesПреміум	167	1,6%	2
22	HyundaiОсновні гравці	162	1,5%	7
23	VolkswagenОсновні гравці	154	1,4%	7
24	KiaОсновні гравці	99	0,9%	5
25	AudiПреміум	73	0,7%	2
26	ZeekrНові гравці	41	0,4%	2
27	HondaОсновні гравці	37	0,3%	2
28	CheryНові гравці	30	0,3%	4
29	PorscheПреміум	23	0,2%	1
30	RAMОсновні гравці	19	0,2%	1
31	AvatrНові гравці	18	0,2%	2
32	MaxusНові гравці	8	0,1%	1
33	KGM (SsangYong)Основні гравці	7	0,1%	2
34	GWM HavalНові гравці	4	0,0%	2
35	IsuzuОсновні гравці	3	0,0%	1
36	InfinitiПреміум	2	0,0%	1

Показано 15 з 36

05/ Сезонність

Коли категорія виходить на вулиці

Два піки на рік: весна (квітень–травень) і вересень–жовтень — максимум усього періоду в жовтні 2025 (1 025 розміщень). Найтихіше — січень і лютий.

06/ Зміни

Хто посилився, хто з’явився, хто скоротив активність

Порівнюємо середні за місяць: 2025 рік проти січня–серпня 2026.

Збільшили активність

найбільший приріст розміщень

MG+70%50 → 85 на місяць
Ford4 → 28розміщень на місяць
Subaru+75%24 → 42 на місяць
Hyundai+43%7 → 10 на місяць
Toyota+5%19 → 20 на місяць

З’явилися у 2026

не розміщувалися у другому півріччі 2025

Volkswagen18розміщень на місяць з лют 26
GWM Haval4розміщення за 2026 з тра 26

Інших нових брендів у 2026 не додалося.

Скоротили активність

найбільше скорочення розміщень

Changan−63%76 → 28 на місяць
Peugeot−78%45 → 10 на місяць
Mitsubishi−63%35 → 13 на місяць
Citroen−54%37 → 17 на місяць
Lexus−58%33 → 14 на місяць
Jeep−59%29 → 12 на місяць
Opel−60%25 → 10 на місяць
Mercedes-Benz−80%15 → 3 на місяць

07/ Міста

Київ ще головний, але регіони ростуть

Частка міста в усіх розміщеннях категорії, кількість брендів і найпомітніші з них. Київ лишається головним, але втрачає вагу: 67% розміщень у 2025 і 50% у 2026. Львів за той самий час виріс на 99% у середньому за місяць.

Київ 6 52929 брендів · Changan, MG, Subaru, Peugeot, BMW

Дніпро 91025 брендів · Mazda, MG, BMW, Land Rover, Suzuki

Одеса 86626 брендів · MG, Mazda, Mitsubishi, Volvo, Citroen

Львів 57213 брендів · Lexus, MG, Ford, BMW, Peugeot

Чернігів 3909 брендів · Toyota, Nissan, Changan, Mitsubishi, Citroen

Тернопіль 3169 брендів · Hyundai, Citroen, Mitsubishi, Nissan, Peugeot

Кропивницький 2688 брендів · MG, Mitsubishi, Suzuki, Renault, Hyundai

Вінниця 21911 брендів · MG, Kia, Skoda, Mercedes-Benz, Mitsubishi

Івано-Франківськ 17110 брендів · MG, Mitsubishi, Toyota, Renault, Citroen

Хмельницький 1249 брендів · Mazda, MG, Ford, Opel, Volkswagen

Рівне 969 брендів · Renault, Hyundai, Skoda, Nissan, Mazda

Чернівці 736 брендів · Chery, Kia, Volkswagen, Mercedes-Benz, Mitsubishi

Житомир 7112 брендів · Mitsubishi, Mazda, Volkswagen, BMW, Suzuki

Луцьк 538 брендів · Land Rover, Nissan, Ford, Mitsubishi, Mercedes-Benz

Суми 92 бренди · Renault, BMW

08/ Вулиці

Де автомобільні бренди зустрічаються найчастіше

Де саме стоїть автомобільна реклама: на магістралях і проспектах чи на міських вулицях. Для кожного з чотирьох найбільших міст — частка розміщень, кількість брендів і найпомітніші адреси.

Харків у моніторингу не представлений.

Авто ділиться майже порівну: більша половина розміщень — на магістралях і проспектах, решта — на міських вулицях у центрі й на Печерську.

Магістралі та проспекти

53% розміщень · 28 брендів

Берестейський просп., бул. Миколи Міхновського, Кільцева дорога, бул. Лесі Українки

Найчастіше Changan, Subaru, MG, Peugeot

Міські вулиці

47% розміщень · 26 брендів

Антоновича, Велика Васильківська, Олени Теліги, Юрія Іллєнка

Найчастіше Changan, MG, BMW, Peugeot

09/ Формати

Авто живе на цифрових екранах

Понад половина розміщень — LED-екрани. Решта — переважно борди 6×3 і призми; сіті-лайти й скроли на рівні пішохода авто використовує рідко.

58%LED-екрани
28%Щити 6×3
6%Призми
4%Скроли
3%Беклайти
<1%Інші

розміщень — на LED-екранах.

розміщень — на бордах 6×3. Разом з LED-екранами це майже 9 з 10 розміщень категорії.

розміщень — на сіті-лайтах. Авто говорить із водієм, а не з пішоходом.

10/ Висновки

Що це означає для бренду

Чотири практичні висновки за 20 місяців моніторингу — для тих, хто планує кампанію в категорії.

01
Весна й осінь — або тиша
Категорія виходить на вулиці двічі на рік: у квітні–травні та вересні–жовтні. Жовтень 2025 — максимум періоду, 1 025 розміщень. У січні й лютому конкурентів поруч найменше, і бренд легше помітити.
02
Цифрові екрани на магістралях
58% розміщень категорії — LED-екрани, ще 28% — борди 6×3. Найбільше брендів збирає Кільцева дорога — 26; далі Антоновича, Берестейський проспект і проспект Бажана, по 20. Авто говорить із водієм, тож важить потік машин.
03
Регіони — шанс виділитися
Частка Києва впала з 67% до 50%, Львів виріс на 99%. У більшості обласних центрів за 20 місяців побувало від 6 до 13 брендів — там менше конкурентів, і кампанія помітніша.
04
Поруч із конкурентом виграє креатив
На одній магістралі за період з’являлося до 26 брендів. Водій бачить екран кілька секунд, тож працює проста подача: модель, одна перевага, бренд.